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Hacia finales de la década de los años 90 y principios de los 2000, la marca Abercrombie & Fitch fue una de las primeras experiencias para muchos compradores en su viaje a los centros comerciales.Era llamativo, para toda una generación de jóvenes, ser recibidos por modelos sin camisa en las entradas de las tiendas, vendiendo una potente mezcla de sexo y popularidad. Los ritmos de la música de la tienda y el feroz aroma de la marca atrajeron a hordas de jóvenes con la esperanza de comprar un lugar en la mesa de los niños geniales y populares. Si bien la marca aprovecho una imagen enteramente norteamericana y se consolidó un tiempo cono imprescindible, también fue una marca con cientos de controversia, sea por sus estrategias de marketing excluyente o por sus practcas de contratación discriminatorias. Con el documental En el blanco: El ascenso y caída de Abercrombie & Fitch, la cineasta Alison Klayman explora la historia de la controvertida marca que, para bien y para mal, influyó a toda una generación.
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