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Joanna Critchley es una madre soltera que decide iniciar desde cero en el pueblo de Flinstead junto a su pequeño hijo Alfie. Ella quiere alejarse de todo el drama y malas experiencias que pasó en Londres así que llegar a esta pequeña comunidad que suele ser muy unida, es lo que cree que le hace falta. Sólo que su llegada no resulta ser tan perfecta como imaginó y para poder hacer más amistades y entablar conversación con alguna de las mamás de la escuela a la que va su hijo ella decide contarles un rumor que hace ver como algo real y más peligroso. Resulta que Joanna leyó en internet que en Flinstead se está escondiendo una asesina de niños llamada Sally McGowan, la cual ha cambiado su nombre y su aspecto para poderse camuflajear entre el resto de los vecinos, así que cuando Joanna les cuenta esto al resto de mamás, Flinstead se convierte en todo un caos y todos sucumben ante el pánico. Pronto este rumor va creciendo y llenándose de información que confunde a todos cada día que pasa. Joanna se da cuenta del mal que causó así que decide descubrir la verdad tras este rumor, pero pronto se obsesiona con este caso a tal punto en el que la realidad y la ficción parecen más borrosas. Joanna quedará atrapada en algo que de cierto modo provocó y la seguridad de Alfie también se verá afectada, pues quizás Sally McGowan sea algo más que un rumor.
