La primera temporada se basa en la histórica rivalidad de dos estrellas de Hollywood: Joan Crawford y Bette Davis. Ambas actrices tuvieron roces durante el rodaje del filme de 1962 titulado ¿Qué pasó con Baby Jane?.
La serie lleva siete años en desarrollo. Las dos actrices, Jessica Lange y Susan Sarandon que protagonizan la serie, estuvieron inmersas en el proyecto desde el principio.
Ryan Murphy lo tenía claro, Catherine Zeta-Jones era la única opción de Ryan Murphy para el papel de Olivia de Havilland. El propio showrunner se lo ofreció personalmente. Feud es la primera serie de televisión que realiza Catherine Zeta-Jones en los últimos 21 años. La última participación en un proyecto televisivo fue en la serie Titanic en el año 1996.
Ryan Murphy entrevistó a Bette Davis meses antes de su muerte en 1989. La entrevista acordada de 20 minutos duró cuatro horas e inspiró su caracterización de Davis. Cuando le preguntó acerca de Joan Crawford, ella le habló de cuánto la odiaba, antes de decir: "Ella era una profesional. Y yo admiraba eso".
Catherine Zeta-Jones afirmó que si bien no contactó a Olivia de Havilland para que le asesorara sobre su interpretación, sí consultó a su suegro Kirk Douglas para que le aconsejara. Ella afirma que Douglas describió a De Havilland como "¡Aaah Olivia!", Bette Davis: "¡Aww, que mujer!. Ella decía las cosas tal como eran" y de Joan Crawford: "¡Se había vuelto completamente loca!"