Disney+ prepara su mayor cambio: Así es como planea integrar sus parques y tiendas dentro de la aplicación
Disney+ tiene prácticamente de todo. Ahí conviven los Avengers y el mundo de Marvel, hay Star Wars a la carta, clásicos como Blancanieves y Pinocho, además de Toy Story y buena parte del universo Pixar. Es la clase de plataforma donde uno puede brincar de Darth Vader a Mickey Mouse, de una princesa animada a un documental de National Geographic, y todavía sentir que falta mucho por ver del catálogo.
Pero la Casa del Ratón parece lista para dar el siguiente paso. Ya no quiere que Disney+ sea solamente el lugar donde entras a ver una serie, una película o el nuevo estreno del fin de semana. La compañía está explorando una transformación mucho más grande: convertir la aplicación en una especie de centro digital donde también entren sus parques, productos, experiencias, videojuegos y servicios para fans.
Disney+ ya no quiere ser solo una plataforma de streaming
De acuerdo con diversos medios, el nuevo CEO de Disney, Josh D'Amaro, ha planteado que Disney+ se convierta en "la relación principal entre Disney y sus seguidores", un espacio donde todo lo relacionado con la compañía pueda conectarse en una misma experiencia. La idea no sería solo mejorar la interfaz o sumar más contenido, sino hacer que la app funcione como un punto de entrada a todo el ecosistema de Disney.
El concepto suena a una super app con orejas de Mickey. En lugar de abrir una aplicación para ver Loki, otra para comprar boletos de Disneyland, otra para planear un crucero y otra más para comprar una sudadera de Lilo y Stitch, Disney buscaría reunir varias de esas funciones bajo un mismo paraguas digital. Reportes recientes señalan que el plan podría integrar Disney+ con plataformas móviles como Disneyland Resort y Disney Cruise Line Navigator.
Parques, tiendas y juegos dentro del mismo universo
La visión de D'Amaro apunta a que Disney+ funcione como el equivalente digital de los parques. Si Disneyland o Walt Disney World son el centro físico de la experiencia Disney, la app podría convertirse en su centro virtual: un lugar para ver contenido, comprar productos, jugar, planear viajes o recibir recomendaciones conectadas con tus franquicias favoritas.
La jugada tiene una lógica empresarial entendible. Si alguien acaba de ver Frozen, una aventura congelada, Disney puede acercarle productos, experiencias en parques o contenido relacionado. Si una familia planea un viaje a Orlando, la app podría funcionar como guía, tienda, mapa emocional y recordatorio constante de que todavía falta comprar algo. Suena práctico y diseñado para que nadie salga nunca del castillo mágico.
El negocio detrás de la magia
Detrás de todo esto hay una razón bastante clara: mantener a los usuarios fieles. En streaming, el gran problema ya no es solo conseguir suscriptores, sino evitar que cancelen después de ver la serie que les interesaba. Si Disney+ se vuelve más útil para planear viajes, comprar productos, jugar o conectar con otras experiencias, cancelar la suscripción podría sentirse menos deseable.
Pero hay un riesgo. Una cosa es que Disney+ sea más útil y otra muy distinta que se vuelva una aplicación saturada de botones, compras, promociones, juegos, viajes y recordatorios de que puedes gastar más dinero en nombre de la nostalgia. Los detalles todavía están por definirse y podría ser que integrar demasiadas funciones complique una app que muchos usuarios solo quieren usar para ver películas y series.