Nuestro Cine MX busca acercar el cine mexicano a más espectadores con una oferta accesible, alianzas y contenidos que permitan al público reconocerse en la pantalla.
En un mercado dominado por grandes plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Disney+, llevar al público hacia una propuesta enfocada en el cine mexicano representa un reto importante. Sin embargo, Nuestro Cine MX apuesta por una estrategia diferente: acercar una amplia oferta cinematográfica nacional a los espectadores mediante contenidos gratuitos, precios accesibles y una programación que busca generar identificación.
En entrevista con SensaCine con motivo del Día Nacional del Cine Mexicano, Daniela Alatorre, directora general del Instituto Mexicano de Cinematografía (IMCINE), habló sobre el desafío de conseguir que el público conozca y utilice las plataformas públicas que reúnen parte del patrimonio cinematográfico del país.
Cine MX no busca competir con Netflix en las mismas condiciones
Alatorre reconoce que existe una diferencia importante entre las plataformas públicas y los grandes servicios privados de streaming, especialmente por el músculo de marketing con el que cuentan compañías como Netflix, Prime Video y Disney+.
Al final el mercado es muy grande y la competencia también, así como el músculo que tienen empresas privadas, que es muy distinto
Ante este escenario, una de las estrategias ha sido fortalecer las alianzas interinstitucionales, particularmente con secretarías de cultura, televisoras públicas y otras instancias que ya cuentan con una audiencia consolidada.
Las alianzas interinstitucionales que pueden tener instancias de gobierno, ahí es donde hay posibilidades muy grandes
De acuerdo con la funcionaria, durante el último año y medio, una parte importante del trabajo del instituto se ha concentrado precisamente en fortalecer estas relaciones, aprovechando que el cine tiene una presencia importante en las televisoras públicas y que el cine mexicano puede encontrar ahí una audiencia particularmente receptiva.
El precio y la identificación: las armas del streaming mexicano
Pero las alianzas no son la única estrategia. Para Daniela Alatorre, una de las principales ventajas de esta propuesta tiene que ver con el acceso económico y la relación que el público puede establecer con las historias mexicanas.
La competencia más grande tiene que ver con que es un precio muy accesible
La directora de IMCINE detalló que esto forma parte de los costos que asume el propio instituto para permitir que el acceso a un catálogo amplio de cine mexicano sea más democrático.
A esto se suma otro elemento que considera fundamental: la identificación.
Al final son los nuestros y hay un tema de identificación, que reconoces porque es propio y por eso hablamos de nuestro cine
Esta idea se encuentra en el centro de la propuesta de Cine MX: no solamente ofrecer películas mexicanas, sino construir una relación con espectadores que puedan encontrar en ellas historias, personajes y realidades cercanas.
Festivales y eventos también ayudan a darle visibilidad
Otra de las estrategias que ha implementado la plataforma consiste en realizar colaboraciones con festivales de cine y eventos cinematográficos.
Según explicó Alatorre, estas alianzas permiten que ambas partes se beneficien. Por un lado, los festivales pueden utilizar la plataforma para darle mayor visibilidad a sus actividades y contenidos; por otro, Cine MX consigue que más personas descubran la oferta disponible.
La funcionaria destacó que estas colaboraciones también permiten acercar al público a eventos que están ocurriendo en distintos puntos del país, incluso cuando los espectadores no pueden acudir físicamente.
De esta manera, la plataforma busca ampliar el alcance del cine mexicano y demostrar que existe una oferta diversa que puede descubrirse sin necesidad de trasladarse o pagar por cada contenido.
Una plataforma que también busca renovarse
Alatorre reconoció que mantener la atención del público requiere un trabajo constante. Por ello, Cine MX también ha realizado modificaciones en su diseño y trabaja con curadurías especiales para destacar determinados contenidos.
El objetivo es presentar la oferta de una manera más atractiva para los espectadores que buscan este tipo de producciones.
Las celebraciones cinematográficas, como el Día Nacional del Cine Mexicano, también forman parte de esta estrategia. A través de curadurías y acciones especiales, la plataforma puede poner determinados títulos en el centro de la conversación y aprovechar fechas que ya generan interés entre los aficionados al cine.
Así, mientras las grandes plataformas internacionales cuentan con enormes recursos para promocionar sus producciones, Cine MX apuesta por otra fórmula: accesibilidad, alianzas y una oferta cinematográfica con la que el público mexicano pueda sentirse identificado.
Para Alatorre, el reto no consiste únicamente en convencer a los espectadores de que existe una alternativa más de streaming, sino en conseguir que descubran que dentro de ella hay historias que también forman parte de ellos.