Disney sigue sorprendiendo al mundo con su modelo de negocio. Esta vez no se trata de series canceladas o producciones multimillonarias que fracasaron, sino de un plan que permitirá a la gente compartir sus TikToks en Disney+
La batalla por demostrar quién tiene el mejor servicio streaming mantiene a Netflix, HBO Max, Prime Video y Disney+ compitiendo con nuevas películas y series que conquisten a millones de personas. Sin embargo, la plataforma del Ratón lleva tiempo mostrando sus planes de avance, como su idea de vender productos y entradas a sus parques temáticos desde la misma app de entretenimiento.
Pero ahora mismo se ha revelado que Disney está por lanzar un plan más ambicioso: agregar a Disney+ video hechos por fans a través de TikTok. Se planea que exista toda una sección donde mostrará los videos en formato vertical y que estén relacionados a las grandes franquicias como Marvel, Star Wars y todos los clásicos animados.
Aún no está claro de qué manera los usuarios de todo el mundo podrán ver sus TikToks dentro de la plataforma. Tampoco se saben los criterios para que un video en formato corto sea aprobado, aunque no es complicado hacernos a la idea que sean clips enfocados a enaltecer la marca y no precisamente contenido que critique las películas o series.
“Los mejores narradores son, ante todo, fans”, mencionó Asad Ayaz, director de marketing y marca de The Walt Disney Company, de acuerdo a un artículo de IGN. “Esto siempre ha sido así en Disney, y hoy, los fans celebran nuestras historias de formas totalmente nuevas”
La postura de Disney aclara que su estrategia tendrá la etiqueta de “colaboración” con los usuarios que generen dichos videos. Y aunque aún falta mucha información por revelarse, podría tratarse de un intercambio, por lo que la Casa del Ratón podría ahorrarse millones de dólares en inversión y pagos.
“Esta colaboración crea un nuevo puente entre las historias que contamos y la creatividad que inspiran, brindando a los creadores un mayor espacio para compartir sus obras y al público más contenido por descubrir en Disney+ cada día”, reveló.
La colaboración con TikTok podría ahorrarle miles de millones a Disney
Aunque no está claro si Disney tuvo que pagarle una fortuna a TikTok o encontraron un punto medio, esta medida que permitirá a Disney+ mostrar miles de videos cortos sin una inversión directa a los creadores, llega unos meses después de confirmarse la cancelación de la iniciativa que habría tenido Disney con OpenAI.
Este negocio que no prosperó buscaba que Disney pagara un acuerdo de mil millones de dólares por incorporar 100 de sus personajes más famosos a la base de datos de OpenAI, y esto fuera utilizada por el motor de video Sora, con el fin que los usuarios pudieran generar contenido con inteligencia artificial con sus personajes favoritos. Sin embargo, este plan multimillonario se cayó cuando OpenAI anuncio que abandonaba Sora.
Aún no está claro cuándo comenzarán las primeras pruebas de Disney+ agregando contenido de TikTok tomado de los usuarios. Tampoco sabemos si tendrán algún beneficio los creadores de contenido en caso de ser seleccionados, y mucho menos los parámetros para que un video sea considerado apto por la compañía.